Sidrena cijena i cjenik na web stranici: nove obveze od 1. listopada 2026.

Kazna za cjenik koji nije objavljen na mrežnoj stranici ide od 3.000 do 30.000 eura za tvrtku. Za obrt je od 1.000 do 20.000 eura, kako propisuje Zakon o iznimnim mjerama kontrole cijena. Rok za usklađivanje je 1. listopada 2026.

Vlada je 10. rujna donijela dvije odluke, objavljene u Narodnim novinama 101/2026. Prva proširuje sidrenu cijenu na sve proizvode i sve usluge. Druga traži da cjenik stoji na mrežnoj stranici kao datoteka koju može pročitati i računalo, ne samo čovjek.

Sidrena cijena, koja se u odlukama zove dodatna cijena, je cijena koja je za pojedini proizvod ili uslugu vrijedila na dan 10. rujna 2026. Od 1. listopada mora stajati uz današnju cijenu, na prodajnom mjestu i u oglašavanju. Uz nju ide druga obveza: tko ima mrežnu stranicu, na njoj objavljuje cjenik u .xml ili .csv datoteci, s propisanim podacima.

Ukratko:

• Obje odluke objavljene su u Narodnim novinama 101/2026 i primjenjuju se od 1. listopada 2026.
• Sidrena cijena je cijena s 10. rujna 2026.; za hranu, piće, kozmetiku, sredstva za čišćenje, toaletne potrepštine i proizvode za kućanstvo ostaje ona s 2. svibnja 2025.
• Sidrena cijena ide uz maloprodajnu na prodajnom mjestu, na letcima, plakatima i na web stranici
• Cjenik u datoteci obvezuje one koji imaju mrežnu stranicu; stranicu zbog ove odluke ne morate izraditi
• Cjenik proizvoda ažurira se svaki dan do 8 sati, cjenik usluga pri svakoj promjeni, a datoteke ostaju dostupne 30 dana
• Kazne idu od 3.000 do 30.000 eura za tvrtku i od 1.000 do 20.000 eura za obrt, a nadzor rade tržišni inspektori Državnog inspektorata

Što je točno odlučeno

Dvije odluke, obje objavljene 11. rujna 2026. i obje na snazi od 1. listopada.

Odluka o isticanju dodatne cijene uvodi obvezu da uz maloprodajnu cijenu stoji i cijena koja je vrijedila na referentni dan. Odnosi se na trgovce i pružatelje usluga na cijelom području Hrvatske.

Odluka o objavi cjenika proizvoda i usluga uvodi obvezu objave cjenika na mrežnoj stranici, u obliku datoteke s podacima o maloprodajnim cijenama.

Novost nije sam mehanizam nego opseg. Od svibnja 2025. isto je vrijedilo za trgovce hranom, pićem, kozmetikom, sredstvima za čišćenje, toaletnim potrepštinama i proizvodima za kućanstvo. Sada su unutra svi proizvodi i sve usluge, dakle i frizerski salon, servis, ordinacija i knjigovodstveni ured.

Sidrena cijena: koja je to cijena i gdje mora pisati

Sidrena cijena je vaša cijena na dan 10. rujna 2026. Za kategorije koje su bile pokrivene odlukom iz 2025. ostaje stari referentni dan, 2. svibnja 2025., pa trgovac hranom ne mijenja ono što već radi.

Prikazuje se jasno, vidljivo i čitljivo uz maloprodajnu cijenu na prodajnom ili uslužnom mjestu. Ista obveza vrijedi i u oglašavanju: letci, plakati, digitalni zasloni, web stranica i vanjsko oglašavanje.

Prvi posao je zato arhivski, ne tehnički. Trebate popis cijena koje su kod vas vrijedile 10. rujna, a njega izvlačite iz cjenika koji je tada visio na zidu, iz blagajničkog sustava ili iz računa izdanih tih dana.

Cjenik na stranici: koga obvezuje

Obveza objave cjenika odnosi se na trgovce i pružatelje usluga koji imaju uspostavljene mrežne stranice. Taj se detalj u prepričavanju najčešće izgubi.

Drugim riječima, tko nema web stranicu, po ovoj je odluci ne mora izraditi. Tko je ima, makar bila jednostranična vizitka s tri usluge, na nju stavlja i datoteku s cjenikom.

Zamka je u tome što većina malih tvrtki i obrta danas ima stranicu, a cijene na njoj drži kao običan tekst. Takav popis zadovoljava čitatelja, ali ne i odluku, jer se traži datoteka iz koje podatke može pokupiti program za usporedbu cijena.

Što mora biti u datoteci i koliko često se ažurira

Format je .xml ili .csv, dakle tablica u kojoj svaki redak nosi jedan proizvod ili uslugu.

Za proizvode se traže naziv, šifra, marka, jedinica mjere, cijena po jedinici mjere, maloprodajna cijena s oznakom ako je riječ o akciji, sidrena cijena, barkod i podatak o dostupnosti.

Za usluge je popis kraći: naziv usluge, maloprodajna cijena s oznakom akcije i sidrena cijena. Za frizerski salon to je tablica od tri stupca i onoliko redaka koliko ima usluga na cjeniku.

Ritam ažuriranja razlikuje se po tome što prodajete. Cjenik proizvoda ažurira se jednom dnevno, najkasnije do 8 sati ujutro za tekući radni dan. Cjenik usluga ažurira se pri svakoj promjeni, također do 8 sati ujutro tog dana. Objavljene datoteke ostaju dostupne 30 dana, pa se stare ne brišu nego arhiviraju.

Odluka traži i da stranica omogući automatsko prikupljanje podataka, dakle da datoteci može pristupiti program, a ne samo posjetitelj koji klikne.

Kazne i tko nadzire

Novčane kazne propisuje Zakon o iznimnim mjerama kontrole cijena. Za pravnu osobu iznose od 3.000 do 30.000 eura, a za odgovornu osobu u pravnoj osobi od 1.000 do 4.000 eura. Za obrtnika su od 1.000 do 20.000 eura, a za trgovca pojedinca od 1.000 do 6.000 eura.

Nadzor provode tržišni inspektori Državnog inspektorata. Da to nije formalnost, pokazuje njihov izvještaj o nadzorima: od veljače 2025. do svibnja 2026. obavljeno je 5.031 nadzor, a među utvrđenim nedostacima je i 14 trgovaca koji nisu objavili cjenik na mrežnoj stranici.

Ovaj tekst je informativni pregled, a ne pravni savjet. Mjerodavan je tekst samih odluka i tumačenje Državnog inspektorata, pa kod dvojbi oko vašeg konkretnog slučaja pitajte njih ili svog pravnika. Stanje je provjereno 16. rujna 2026.

Što napraviti do 1. listopada

Pet koraka, redom kojim ih i sami radimo s klijentima.

1. Popišite cijene s 10. rujna. Jedna tablica, jedan redak po proizvodu ili usluzi. Bez nje ne možete ispuniti ni jednu od dvije obveze.
2. Provjerite što vaš sustav može izvesti. Web trgovine i sustavi za uređivanje sadržaja uglavnom imaju izvoz u .csv, samo ga treba prilagoditi traženim stupcima.
3. Odredite gdje datoteka stoji. Poveznica ide na mjesto do kojeg se dolazi bez prijave i bez traženja, najčešće u podnožju stranice ili na stranici s cijenama.
4. Uskladite cijene na stranici s onima na prodajnom mjestu. Ako se razlikuju, prvo je problem za gosta, a tek onda za inspekciju.
5. Dogovorite tko ažurira i kada. Kod proizvoda je to svakodnevni posao do 8 sati, pa mora biti nečiji zadatak, ne nečija dobra volja.

Kod web trgovine posao je uglavnom jednokratan, jer se izvoz može automatizirati iz postojećeg kataloga. Kako izgleda web trgovina s CMS-om po mjeri, vidi se na web trgovini SE-KRA. Ako tek slažete trgovinu, rasponi cijena izrade razloženi su u vodiču o cijeni izrade web trgovine.

Česta pitanja o objavi cjenika i sidrenoj cijeni

Moram li izraditi web stranicu zbog ove odluke?

Ne morate. Obveza objave cjenika u datoteci odnosi se na one koji već imaju mrežnu stranicu. Sidrena cijena uz maloprodajnu ipak vrijedi i bez stranice, na samom prodajnom ili uslužnom mjestu.

Koja je točno sidrena cijena za moje usluge?

Ona koja je kod vas vrijedila 10. rujna 2026. Ako ste cijene mijenjali poslije tog datuma, referentna ostaje ta starija. Za hranu, piće, kozmetiku, sredstva za čišćenje, toaletne potrepštine i proizvode za kućanstvo referentni dan je 2. svibnja 2025.

Vrijedi li ovo i za obrtnika s pet usluga?

Vrijedi. Odluke govore o trgovcima i pružateljima usluga, bez obzira na veličinu. Za mali cjenik posao je i mali: tablica s tri stupca i pet redaka.

Moram li ažurirati datoteku i kad se ništa ne mijenja?

Kod proizvoda da, cjenik se objavljuje svaki radni dan do 8 sati. Kod usluga ne, tu se datoteka mijenja samo kad mijenjate cijene, ali tada isti dan do 8 sati.

Je li dovoljno da cijene pišu na stranici kao tekst?

Nije. Traži se datoteka u .xml ili .csv obliku iz koje podatke može pročitati program. Cijene u tekstu ostaju korisne posjetitelju, ali ne zamjenjuju datoteku.